Le défi du design d’emballage

Produits de consommation & détails

9 novembre 2021 / 4 min de lecture

Sujets

Expérience de marqueEtudes de cas et projetsProduits de consommation

Le défi du design d’emballage

Ha l’emballage! Cet outil merveilleux a le pouvoir de créer un lien entre le consommateur et la marque. Que ce soit dans l’étalage ou en ligne, il y a un moment magique où le produit se fait seul porte-parole devant le client, racontant l’histoire de marque avec tout son pouvoir de persuasion.

C’est pendant ce court moment de séduction que l’emballage fait participer l’utilisateur à l’expérience de marque. La conception de l’emballage intègre créativité, design et fonctionnalité, le tout centré sur l’expérience humaine. La connexion avec le public cible, le client en tant qu’humain, joue un rôle de premier plan. Le message que porte un packaging ne sera pas le même s’il s’adresse à des gens d’âge mûr ou à un public jeune.

Aujourd’hui les achats en ligne prennent une place grandissante sur le marché. Le packaging doit donc prendre en compte la convergence des achats en présentiel et virtuel, qui se révèle tout aussi déterminante que les préoccupations liées à l’écologie et à l’environnement.

Voici 3 cas ou nous avons eu le plaisir de nous pencher sur des projets d’emballages :

01. Domaine Lafrance

Nous avons développé plusieurs approches incluant nomenclature, logo et emballage pour le Whisky aux pommes du Domaine Lafrance. Une édition limitée faisant honneur à leur héritage familial long de trois générations et se voulant une eau-de-vie de grande finesse éveillant les sens. Notre mandat ne s’est pas arrêté ici, car le Domaine Lafrance avait un besoin criant pour une vitrine virtuelle à la hauteur de leurs savoureux élixirs. Nous avons donc fait une refonte web complète ayant pour double mission de mettre de l’avant leurs boissons alcoolisées et leurs événements en cours. Le Domaine Lafrance bouillonne d’activités 365 jours par année et compte un verger, un vignoble, une boulangerie, un bistro, une cabane à sucre et une distillerie.

video-reel_2560x1440_whisky-packaging-32x
video-reel_2560x1440_whisky-packaging-12x
domaine_lafrance_page_22x
domaine_lafrance_page_12x

02. FitMenu

Fit Menu est un service de repas santé, préparés, livrés à domicile partout au Québec! Leur philosophie : gagner du temps, manger frais et surtout manger mieux. Leur clientèle était à l’origine basée sur les adeptes des centres de conditionnement physique. Désireux d’élargir ce public niche initial, FIT Menu a fait appel à nous pour établir une stratégie de communication, développer une nouvelle image épurée et avant-gardiste pour séduire le marché des jeunes professionnels tout en sécurisant leur membres actifs. Un site web transactionnel plus ergonomique et efficace fût aussi un incontournable pour assurer la bonne gestion des commandes en ligne hebdomadaires. Un principe de manchons personnalisés selon la catégorie de repas à été créer pour faciliter l’identification des plats fraîchement cuisinés et rapidement distribués.

fit_menu-baquettes2x
fit_menu-web2x

03. Bio Biscuit

Depuis plus de 20 ans, Bio Biscuit fabrique des biscuits, gâteries et nourriture cuits au four pour chiens et chats élaborés avec soin par une équipe de spécialistes en nutrition animale. Bien établis avec la marque « Oven Baked Tradition », ils désiraient mieux positionner leur deuxième ligne de produit « Treat Time ». Une approche festive reliée au plaisir était de mise pour cette famille de gâteries pour chien. Nous avons élaboré une nouvelle signature ainsi qu’une ambiance vibrante donnant vie à la marque. Un vrai second souffle pour Treat Time!

video-reel_2560x1440_biobiscuit_packaging2x

Séduisez vos clients dès le premier coup d’oeil!

Voir nos Solution BX

.

Dans tous ces cas, axer les réflexions et le développement du produit sur l’expérience humaine reste pour nous une priorité. C’est ce qui permet de connecter véritablement avec le consommateur en reflétant les valeurs au cœur de la marque, interpeller le public cible et créer de l’attachement envers le produit.


Articles similaires

Rio Tinto : insuffle la fierté à ses employés
La fierté exalte, et nous cherchons justement des gens qui sont exaltés, motivés à exceller. Quand…
Plus
AQPP : Les 3 éléments essentiels d’une marque florissante
Lorsque nous pensons à une marque, ce sont souvent les logos et les palettes de couleurs…
Plus
NouvLR: L’image de marque pour accroître la notoriété
Les marques qui ont du succès, on les aime, on leur fait confiance et on en…
Plus
CIMA+ : Refonte de la marque
Ne serait-il pas formidable si les réponses aux décisions à prendre se présentaient à vous, sans…
Plus